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移动平台时代的海外新营销:如何推广App
2014-02-14 16:00:28   来源:   评论:0 点击:

一个不得不承认的事实是:移动时代真的已经来了!
  对于那些同时拥有台式电脑,笔记本,ipad,及智能手机这4大可上网终端的用户来说,其上网时间的各平台分配为: 台式电脑(21.4%), 笔记本(27.2%),ipad(37%),智能手机(14.4%) - 由此可见, 移动上网包括ipad(37%)和智能手机(14.6%)两个平台的总和已达51.4%,超越了台式电脑(21.4%)和笔记本(27.2%)的总和48.6%。

  一个不得不承认的事实是:移动时代真的已经来了!

  为什么移动平台时代的海外营销日趋迫在眉睫?

  * 约38%的家庭拥有至少1台ipad,

  * 而其中约69%只拥有1台ipad,另31%则拥有2台及2台以上的ipad.

  * 40%以上的用户每天花费2-5个小时的时间使用iapd

  * 60%以上的用户认为ipad已经重塑其使用电脑的习惯

  * 越来越多的用户,已经将ipad替代pc,成为其个人主电脑平台

  * 引自国外调研机构数据

  海外消费者使用ipad等移动终端都在干些什么?

  * Web browsing (约34.7%)

  * Email, facebook, twitter & other communications. (约21.7%)

  * Watching video(约12.3%)

  * Playing game(约12.3%)

  * Using other apps(约19.0%)

  * 引自国外调研机构数据

  开发一款app是做海外移动营销的主要 渠道,那么如何运营好一个app呢?

  1. 真实且公正得评估你开发的App的海外市场潜质

  首先需要确保开发一款优秀的app产品,为海外用户提供主流的应用价值或者娱乐价值,并设定实惠的下载费用,从而确保app有足够的海外市场竞争力,在此基础上,可进入下面的正式推广环节

  2. 从以下多角度对你的App进行海外推广

  * App Store 站内优化:

  正确的类别,关键词,提供独家优惠,提升itunes榜位

  * Free a day

  限时免费(一天)

  * PPC按点击付费广告

  admob, iad

  * PPI按安装付费广告

  Tapjoy

  * 代理发行:

  将App发行工作全权交给代理商来做,如Chillingo、EA等

  * 提供facebook体验版本:

  在facebook上开发app相应的5分钟试玩版

  * 发布youtube预告片:

  制作并发布app使用及预览视频

  * 传统互联网广告:

  到门户网站或者其他网站上发布App广告

  * PR:

  通过软文等形式获得媒体曝光,从而推广App

  * 交叉推广:

  把相关的软件放在一起相互推广

  * 联合运营:

  与其他互联网公司联合运营,比如游戏公司与DeNA共同推广某款App

  * IT端的硬广:

  例如在威锋网等网站上推广,这种IT端相对于手机端的效果低一些

  * App资讯站群:

  这些网站的受众具有明显的app使用习惯和良好的用户黏性

  * App评测站群:

  提交app到海外主流的10大移动app评测站点

  * App榜单站群:

  提交app到海外主流的10大app分类排行榜站点

  * 邀请海外权威人士进行试玩/体验:

  对其免费,但是要求撰写一篇使用评论

  * 提交到free download站点:

  提交demo到此类站点

  * 社交媒体广告:

  比如Facebook ads. Twitter paid tweets

  * SEO:

  按搜索关键词进行app展示页面优化,并提升google的搜索排名

  * 游戏截图的运用:

  Flickr上建立app相册集,Pinterest上建立app图片拼图

  * 他方app广告:

  比如ipad用户喜好阅读知名杂志,不妨在该杂志app上申请广告banner

  * 一程序多平台:

  一个app同时拥有ios,android,windows mobile等多个下载版

  也许在移动时代,一切都会有所变化,无论风云,唯有适应广大海外用户体验趋势的方向,才能赢得未来的先机。

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