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如何做ASO?为iOS6准备的5个ASO建议
2014-02-14 15:50:57   来源:   评论:0 点击:

苹果的一举一动,尤其是针对 App Store 的略微改动,都会扰动着所有App开发者的心。
  苹果即将在美国时间9月12日(周三)推出备受关注的新一代iPhone,与之俱来的还有已经放出数个测试版本的iOS 6。在新的iOS 6中,苹果将对App经济的入口 – App Store做出哪些调整,成为开发者们关注的焦点。今天我们开发者面临的困境是:如何在 App Store 上的数十万个 App 中让自己精心开发的产品崭露头角?ASO (App Store Optimization,应用商店优化) 或许是一种出路,它与传统的 SEO (Search Engine Optimization) 优化相对应。然而在新的App Store环境中,开发者可以采取哪些ASO策略应对呢?

  iOS 6 的变化是什么?

  目前苹果App Store的应用量已经超过了65万,其应用下载数据同样令人鼓舞。不过毕竟是一家独大的垄断经营,苹果的一举一动,尤其是针对 App Store 的略微改动,都会扰动着所有App开发者的心。

  苹果将在iOS 6中对App Store进行哪些调整?从目前已知的消息来看,苹果此次的改动更多地被认为是一个微调,而不会是革命性的巨变,主要的改变会展现在搜索结果呈现方式和 Genius 智能推荐上。

  在 搜索结果的呈现方式上,苹果可能会将Chomp的更多功能引入iOS 6中的App Store(Chomp是今年早些时间苹果收购的一家搜索与发现引擎)。在9to5Mac所披露的新设计方案中,App的展现方式不再是滚动列表 (scrollable list),而是每页一个、左右滑动的卡片 (swipeable cards)。

  在iPhone的App Store UI中,一次可呈现的搜索结果只留下了一个,这无形中加剧了竞争的激烈程度。并且搜索结果中的文字描述都不见了,搜索者能看到的,只剩下一个被放大的图标,一个评分星标和一张被放大的应用截图。

  在 Genius智能推荐方面,App Store也有变化。苹果为开发者开启了Genius推荐,其搜索结果也采用与Chomp搜索结果相同的呈现方式,并在每个推荐的App下方增加“不感兴 趣”按钮。虽然在科技博客Apple Insider所公布的截图中这一按钮尚未启用,但预计这将是Genius加强精准度的新策略。此外,“类别”按钮被放在了 UI 的顶端,虽然目前类别中还是“All”,无法获知智能推荐的具体分类变化,但类别的变化仍然也值得开发者们关注。

  类 似的变化在 Safari 中也有相应的展现。iOS 6中的Safari在多设备同步、浏览器与App结合等方面下了很大功夫。但对App营销最大的变化会有这样的体现:当用户登录到一个提供iOS App的网站页面上时(如街旁或大众点评),浏览器会弹出一个智能App条幅广告(Smart app banner),如果你已经安装这一 App,那么这个Banner上就会有一个打开App的按钮,把你带到当前在Web上所看到的页面。

  这些变化带来的影响对苹果生态来说也至关重要,这不仅关涉到已经发布App的服务商们,对于那些至今仍打算使用网页来呈现其服务内容的开发者来说,苹果无异于在向他们示威:“伙计,到了该提交 App 的时候啦。”

  如何作出 ASO 应对

  iOS 6预计最快本月下旬就会开售,在此之前,你或许想要修改自己的App以应对这些变化。在经过上面的梳理后我们发现,面对可能采用的新设计方案,开发者们目前能抓住的稻草并不多,但是我们还是为大家整理出以下五条ASO应对策略建议:

  1. 时刻关注最新的排名和搜索算法。苹果在收购Chomp后,已经连续数次修改排名与搜索算法。我们相信,iOS 6发布后仍然会有持续的调整。可以确认的是,Chomp的算法更注重应用和游戏本身的功能特性,而不是简单地基于产品名称和介绍文本进行匹配,因此过去可 能有效的优化手段将不再有效。智游汇博客将陆续发布一些深入解析对苹果算法的理解和优化实例。

  2. 图标。你的图标是否需要重新设计?对于那些指望通过文字描述和应用分类让用户明白游戏特色的开发者来说,你们可能需要重新思考自己的图标的辨识度了。图标 应当包含游戏的基本美工风格,并且能和游戏名称一起介绍游戏的基本故事背景。如果你的游戏产品已经做成系列或者品牌,或者未来打算达到这个效果的话,那么 可以多考虑在图标中包含一致风格的品牌元素(如金黄色的边框,或者包含品牌元素的角标等)。

  3. 截图。互联网已经进入读图时代,这次App Store的改革又让这种变革显得更加紧迫,在iPhone中或许就是“一图定胜负”。使用更为清晰明了的截图,快速捕捉用户哪怕0.1秒的视觉神经,也 将会让你的游戏抢得一步先机。特别是在iOS 6中,第一张截图非常关键。目前我们还会看到一些游戏提供的第一张截图仅仅是一个开始界面,而非游戏中最精彩的段落。我们的建议是,提交的第一张截图应该 包含游戏中最重要的游戏元素,并辅以少量宣传文本,鼓动玩家进一步深入了解游戏,并完成下载。

  4. 建立为iOS 6优化的移动页面。使用iOS 6中提供的Smart App Banner特性快速引导用户到App Store下载自己的游戏产品,有效地把来自搜索引擎、社交网站以及媒体报道网页的流量高效转化成游戏下载。

  5. 关注Genius智能推荐的新变化,目前分类方法尚不清晰,因此也不知道这是否会对自家 App 的推荐产生影响,或许这也正是重新思考自己游戏定位的时候。新的搜索结果中展现在用户面前的应用只有一个(目前呈现的是5个),那么深入了解新的推荐规 则,将为下一步ASO策略的确定指明方向。

  对于即将提交新版的iOS应用或游戏,开发者可以在提交之前考虑以上的建议,充分利用各种方式最大化游戏应用的推广转化率。

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