首页 > 手游推广 > 正文

手游海外推广:正确选择推广区域的3个步骤
2014-02-14 17:12:12   来源:   评论:0 点击:

2013手游行业有点忙,尤其是下半年,行业内的大会、沙龙一轮接一轮,各位手游同仁们不在大会上,就在去大会的路上!不过几场大会过后,大家多多少少会洞察到行业最新讯息。
  2013手游行业有点忙,尤其是下半年,行业内的大会、沙龙一轮接一轮,各位手游同仁们不在大会上,就在去大会的路上!不过几场大会过后,大家多多少少会洞察到行业最新讯息。通过下半年的参会,不难发现“手游海外推广”的话题是越来越多,并且成为当前最热的关注焦点。

  刚刚结束的2013安卓全球开发者大会上,91无线、YeahMobi等多家企业大会演讲涉及手机游戏的海外运营推广,各位参会的手游厂商对此话题更是求知若渴。其中“将游戏推广到海外哪个国家才会赚钱?”成为国内厂商手游出海最困惑问题之一,为此笔者特别采访了YeahMobi中国区商务总监Dylan:如何在全球选择合适的国家或区域进行游戏的运营推广?

  首先,应该从自己的团队和产品入手。

  在产品的策划设计之初如果想要出海的话,就要分析整个团队对哪一类游戏设计开发比较擅长,是卡牌?是休闲?亦或是冒险类?从团队实力的基础出发,才能得心应手,这既是对资源的合理利用,又是成功的先决条件。如果一味的追赶市场潮流,涉足不熟悉游戏品类,试想整个过程时间、人力、资金成本耗费定要成倍增长,风险自然大了几分。“如果你想进入地区的玩家喜欢的游戏品类,正好是你们团队所擅长的,那就再好不过了。如果没有,也可以根据想要进入的地区,选择代理一款合适的游戏。”

  其次,根据游戏各项特征选择适合的推广国家。

  要想出海成功,产品的本地化至关重要,一般对全球各个国家和地区做深入的分析,结合自己的手游产品特征,对号入座即可。

  从文化角度去看,港澳台、东南亚都具有大中华文化背景,游戏品类一般带有中国风,欧美喜欢魔幻风,日韩则喜欢的是炫酷,画面感强。

  从玩家特征去看,美国玩家倾向于休闲类,1.5亿的玩家市场,付费玩家高达55%,而下载休闲类的玩家占72%;德国玩家更加偏向于重度游戏,例如,YeahMobi近期在德国成功冲榜至App Store 第一名的《Haypi Monster》,这款游戏受到了德国玩家热宠!日本市场被游戏界认为是一个孤岛,玩家对游戏的本土化要求非常高,大多为家庭主妇与企业白领,对于休闲类、策略类游戏情有独钟;作为东南亚地区最大的智能手机市场印度尼西亚,玩家则偏向益智类、赌博类游戏。

  对于初次考虑出海的国内厂商,Dylan建议可选择与中国文化相似的,风险较小的东南亚地区进行发行推广,掌握海外运营推广的经验,一旦东南亚市场操作成熟,可选择拓展欧美市场!

  第三,以语言类别选择游戏的覆盖区域

  以语言类别选择多个推广国家,成本低,且量较大,避免了因为时差不同,呈现波峰与波谷,造成竞价过高从而导致推广成本激增。举个例子:一款游戏可以针对整个欧洲的英语人群进行推广,从而获得较大的用户,而相对来说单个用户的获取成本也比较低。当然这主要是针对弱交互性的游戏,强交互性则行不通(因为同时覆盖的区域太大,导致服务器无法满足游戏需求,造成游戏体验不佳)。

  在按照语言类别选择游戏的多个推广国家过程中,一定要注意结合本地化因素,在此需要重点强调一下手机游戏语言的翻译,一般本地化的翻译至少需要进行三轮:第一轮可以找国内对应语言专业的大学生进行翻译;第二轮应该要找以该语言为母语的人群进行校对;第三轮如果有条件,可以找本地的游戏玩家或者游戏公司进行校对,以增强游戏的体验。

  对于国内手机游戏厂商来说,在手游设计之初就应对团队、产品进行准确定位,有的放矢,为将来产品的出海打下基础。相对国内,海外的手游市场机制已经比较成熟,真正制胜于海外,与海外游戏公司比拼,产品本身的品质依然是根本。

相关热词搜索:海外 推广

上一篇:手游寻求海外推广渠道的5个基础知识点
下一篇:待开拓的日本手游市场10大现状,你了解吗?

分享到: 收藏
评论排行