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腾讯王波:最大流量来自微信平台
2014-02-07 11:02:29   来源:   评论:0 点击:

月16日消息,在今天举办的2014腾讯移动开放战略大会上,腾讯游戏副总裁王波表示,腾讯移动游戏发布平台整合了腾讯所有具有移动流量的用户平台,其中最大流量来自微信。
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  1月16日消息,在今天举办的2014腾讯移动开放战略大会上,腾讯游戏副总裁王波表示,腾讯移动游戏发布平台整合了腾讯所有具有移动流量的用户平台,其中最大流量来自微信。从2013年8月底到现在,所发布的所有游戏产品都可以达到当天免费排行榜第一名,并且其中4款产品的收入和下载排行保持在双榜第一。

  王波认为,目前市场发展状态是刚刚开始的阶段,发布的游戏主要还是以休闲为主。今后游戏的高速成长会逐渐向三、四线城市渗透。

  一直以来腾讯游戏强调精品运营。王波分享两点心得:一是,针对用户不同的使用场景,去运营不同细分需求的产品;二是要满足用户的感性体验,以及社交互动行为。

  以下是腾讯游戏副总裁王波的演讲实录:

  王波:很高兴能有机会和大家一起分享一下腾讯游戏到目前为止工作的思路和进展,我们也相信腾讯作为国内资源和能力在领先地位的厂家,内容为这个行业做出更大的贡献。今天汇报的主题是精品和共赢,非常希望通过我们的开放平台,有更多的团队和产品能够进入到精品范围,让我们为您配备更专业的运营资源,为行业和客户创造更多的价值。

  移动游戏的发布平台整合了公司里面所有的相关移动流量的平台,最大的当然是微信,目前微信的统计用户超过2.7亿,QQ包括PC在内的用户两是8.2亿,QQ空间6.2亿,超过50%已经是在移动侧的应用行为。这样的平台对行业来讲都是宝贵的资产,我们希望能够为大家做更多的贡献。

  截止到目前为止,从去年8月到现在,我们总共上了8、9款产品,其中4款产品收入和下载排行保持在双榜第一。这对游戏行业来说是一个非常爆炸性的机会,是一个颠覆性的革命性的商业机会。目前市场发展状态是刚刚开始的阶段,截止到目前为止,发布的游戏主要还是以休闲为主,我们希望通过这样的举动,能够让用户形成移动使用付费的习惯,同时培育好一个成熟的市场,呈现出更多细分类型的产品。

  在合作代理方面我们有做一些不同的探索,列举了两个例子,一个是非常成功的时空猎人产品,月收入超过2500万,全民英雄月收入超过1亿。他们是非常创新的游戏玩法,游戏品质从目前看到的同类型产品来说处于行业领先的地位。

  分享一下我们对精品运营的心得。十年游戏运营经验的积累,我们认为这是一个非常重要的环节。最关键的一点是你要对用户的需求有一个很清晰的理解。用户很多时候是碎片化的,我们希望在用户一天不同的使用场景中,都有不同的产品服务能够满足他的需求。除了流量之外,用户在玩游戏的时候他是非常感性的体验,很多时候用户需要包括炫耀,包括跟好友的分享,它是有速度在里面的。我们自己做过一些数据的分析,当同玩的好友超过6个时候,游戏的留存会提高至少20%。我们最近投资的冰岛的一家游戏公司,这家公司不怎么赚钱,主要做的都是一些问答式的社交型的游戏,但是我们非常看重他在游戏的玩法和社交的体验和深度整合方面做的一些探索。我们非常希望能够找到更多的游戏场景和团队,不仅仅只是做一些简单的分享,更多的是在游戏的玩法和核心的层面把互动能够整合进去。这对我们的游戏取得一定的规模也是会起到很大的推动作用。

  游戏运营是一个有技术含量比较专业的工作,分享一个例子。任何一款游戏发布的时候,我们面临的第一个问题是这款游戏如何定位,是主打细分市场的用户,还是主打大众市场的用户。去年下半年我们发布第一批游戏的时候,在策略上我们目的是尽可能吸引能够培养用户的使用习惯。通过用户调研,通过不断的测试,我们受到的用户的反馈做了一些定量的分析,发现不同的方案都各有特色,我们最终挑选出来的方案不一定是最多人喜欢,但一定是最少人不喜欢的。所以我们的主打产品一定要有大量的数据分析来背后做支撑。

  对于游戏运营商来说一个非常重要的环节是支付。在我们自己平台上游戏支付用户大概是5个亿,去成之后大概是3个多亿。与整个游戏的盘子相比还不到50%,也就是说未来我们还有极大的发展空间。再往前分析,它的成长会越来越多的向三四线城市渗透,我们希望打造出来的产品能够实现更多的潜力,覆盖到尽可能多的用户。我们做过调研,有一些工厂,上千人银行卡都是工厂的会计集中去办理的,这种情况下很难去开通网银支付。在这种情况下,我们希望包括短信代付,包括QQ卡充值的方式,能够为用户提供方便,也为游戏开发商提供最大化最大的价值。

  随着市场逐渐的成熟,市场普遍细分之后,不同的产品能够瞄准自己的定位,对准不同的用户人群。微信是在一、二线的白领人群中有更高的覆盖,手机QQ的人群更年轻、更活跃,会有很多尝试新鲜事物的能力。在QQ游戏中已经培养了很多游戏用户的使用习惯。所以我们希望拿到一个产品之后,会跟腾讯的平台结合做一个定制化的运营。

  表达一下腾讯作为十多年来在游戏运营上不断探索和积累的公司,我们深切的认识到能力越大对这个社会的责任也是越大,我们希望内容把腾讯内部的资源能够充分的利用起来,为开发者提供更便捷方便的服务,使大家的产品能够得到最大价值的体现。

  在手游时代是一个全球化的过程,我们国内的游戏在开发水准上跟国外并没有太大的差距,我们希望有更多业内的同行,有聪明才智,又有勤奋的态度,我们能够开发出更多有创意的产品。特别是结合设备本身的特点,包括体感等等创新的玩法,我们能够真正的为广大用户提供最佳的游戏体验。真心希望大家能够与我们联系,预祝大家在全国任何一个地方。

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