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盛大网游公司也做手游渠道 有戏不?
2013-12-18 18:07:15   来源:搜狐it   评论:0 点击:

8月份的资讯,盛大做手游渠道。端游时代,盛大投资收购了大量研发型中小公司,但这些项目无一做成,令盛大血本无归,过去3年中,盛大内部设立了多个手游自研项目,也都无疾而终。
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  文/方堃

  盛大将于今日正式宣布推出手游平台,这一举动已引起网易、完美、九城等端游公司的强烈关注,盛大手游平台的成败将可能影响其他端游公司在移动游戏市场的战略布局方向。

  另一方面,虽然端游公司觊觎手游市场这块肥肉,但是目前来看,想从中分一杯羹却也并不容易。

  盛大、网易、完美将建手游平台

  据消息人士透露,目前已有不少游戏开发商收到了盛大游戏入驻的邀请,收集各方面的信息如下:

  1、手游公司进驻盛大手游平台后将可以使用银行卡、盛大虚拟卡等进行支付。

  2、盛大手游平台对开发商的分成低于其他渠道的分成比例。有正在与盛大接洽合作的游戏公司透露,双方的分成比例甚至可以谈至5:5。

  3、代理游戏必须保证独家,联运游戏是否独家未知。

  消息人士透露,除盛大这次高调推出手游平台外,网易、完美、九城也都有内部计划搭建自有手游平台。网易CEO丁磊在今年5月的分析师电话会议上就直言,网易在移动游戏市场正在进行布局,既会做平台,也会做产品。

  端游公司做平台的动机与前景

  端游公司进入手游目前主要有三个途径:投资、自研以及搭建平台。长期以来,畅游、网易等大型端游公司都在通过投资入股、收购等方式间接进入这一市场,完美、巨人则以自研的方式进入,而盛大本次选择了第三种同时也是最难的方式进入。

  知情人士透露,盛大选择搭建自有平台或属不得已而为之。

  1、盛大的无奈

  端游时代,盛大投资收购了大量研发型中小公司,但这些项目无一做成,令盛大血本无归,过去3年中,盛大内部设立了多个手游自研项目,也都无疾而终。

  对方猜测在投资心有余悸、自研项目又全部失败的情况下,盛大要涉足手游,只能选择搭建平台的方式。另一方面,盛大代理的《百万亚瑟王》获得成功也提前促成了盛大手游平台的推出。

  2、网易、完美蠢蠢欲动

  对于其他端游公司而言,涉足手游完全可以先尝试其他做法。完美世界与巨人网络就有推出数款自研手游的计划,这些产品成败未知,自然不像盛大这么急迫搭建平台。

  丁磊在网易财报会议中虽然透露了,网易将搭建手游平台并推出手游自研产品的信息。不过由于过去网易曾在休闲手游进行过尝试,但效果一般,这令以节约成本著称的网易对移动游戏的布局并不积极。

  与此同时,他们都在关注盛大搭建游戏平台的具体做法和成败,如果盛大成功,其他巨头可以效仿其做法第一时间跟进,如果盛大失败,其他巨头或将再次降低搭建移动手游平台的优先级。

  3、端游公司做平台的必然性

  据乐观估计,未来手游产业仍将保持3年左右的高速增长期,因此端游公司做手游平台就成为了必然。

  首先,手游市场由于流量和用户被91无线、360等平台垄断,端游公司不愿看到这些公司继续做大。

  其次,端游公司受内部体制制约,单独立项发展手游的各种阻力较大,但搭建手游平台引入其他开发商的优秀作品却可以绕开内部错综复杂的内部关系和已经成熟的端游体制。

  无资源、无渠道、部分巨头摇摆不定

  一位大型端游公司高管透露,其实不仅盛大,自己的公司也在内部评估搭建手游平台的可能性,但目前公司内部对于立项与否还处于争论状态,对方表示:

  1、 大型端游公司做手游平台虽然是必然,但却并不容易,手中没有渠道和流量,仅靠低分成还是无法吸引优秀开发商进驻。

  2、 盛大《百万亚瑟王》是广告费砸出来的,属于个案。目前为止还没有端游公司在手游市场取得大成的案例,因此搭建手游平台对其他开发商而言不具吸引力,此外平台的前期投入较大,能否成功还未知。

  3、 现在公司股价比较稳定,一旦手游平台做失败,担心影响股价,因此内部仍在争论可行性。

  另据一家国内排名前五的游戏公司高管透露,自己公司内部已经否掉推出手游平台的提议,原因是端游公司搭建手游平台与现有的手游平台相比不具优势,与其在陌生的市场做自己不擅长的内容倒不如继续专注在端游上。

  手游公司多持谨慎态度

  从目前几家正在于盛大接洽过合作事宜的公司反馈来看,对盛大手游平台的态度却并不积极。

  一位同盛大接触过的手游公司联合创始人表示,暂时仍以观望为主,不会考虑进驻盛大平台。他列举了以下几点原因:

  1、 盛大手游平台的分成比例很吸引人,但是手游公司更看重的是渠道与用户资源,盛大旗下虽然用大量游戏玩家资源,但是这部分玩家是否与手游玩家重合尚属未知,而且盛大手中没有渠道。

  2、 盛大自己也在做手游,担心会厚此薄彼。

  3、 手游市场是个新机会,不想看到这块市场被传统端游公司垄断。

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